Lespakket

Duik in
het water

Expertise

Strategie, Campagne, Concept, Branding, Karakterontwerp, Illustratie, Animatie, Video, Lesmateriaal, Direct mail, Drukwerk, Online advertising

Zo’n 2 miljard mensen – waaronder 450 miljoen kinderen – wonen in gebieden waar schoon water tekortschiet. GAiN wil dat leerlingen in Nederland ontdekken wat dat betekent, en wat zij er zelf aan kunnen doen. BeeldBlinkers pakt het project op vanaf de basis: van strategie en creatief concept tot een compleet lespakket en de campagne die het in de klas laat landen.

Achtergrond

In Benin ligt schoon grondwater vaak meer dan veertig meter diep. Met wat graafwerk kom je er niet. GAiN Waterprojecten slaat daarom diepwaterbronnen en geeft training in hygiëne, sanitatie en verantwoord watergebruik. Eén diepwaterbron geeft zo’n 1.000 mensen toegang tot schoon drinkwater. Het effect is groot: de gezondheid gaat vooruit, kinderen gaan weer naar school in plaats van water te halen en vrouwen krijgen tijd om een onderneming te starten.

Het idee voor de klas ontstaat als een school GAiN vraagt om een sponsorloop te organiseren. Een mooie manier om het werk onder de aandacht te brengen, met een bereik tot ver buiten het schoolplein: ouders, opa’s en oma’s, vrienden. Na onderzoek besluit GAiN een eigen water-lespakket voor basisscholen te ontwikkelen.

Doelstelling

Zóveel mensen bereiken dat 5.000 mensen in Benin 25 jaar lang toegang krijgen tot schoon water.

50
scholen enthousiast in het eerste jaar
€ 50.000
opbrengst, bij gemiddeld € 1.000 per schoolactie
5
nieuwe diepwaterbronnen in Benin

Aanpak

We starten met twee vragen. Hoe maak je een groot, ver-van-je-bed-probleem tastbaar voor een kind van acht – én voor een kind van twaalf? En hoe zorg je dat het géén zoveelste actie wordt waar leerkrachten niet op zitten te wachten?

Samen met GAiN brengen we de doelgroepen in kaart:

KinderenLeerkrachtenSchoolbesturen en -coördinatorenOuders, familie en vrienden

Daaruit volgen heldere uitgangspunten voor concept en middelen:

✓Vraagt amper voorbereiding
✓Geschikt voor onder- en bovenbouw
✓Past bij de kerndoelen van wereldoriëntatie
✓Van leren naar zelf in actie komen

Voor de promotie richten we ons op schoolbesturen en leerkrachten, met een middelenmix rond WereldWaterDag: een direct mailing, een e-mailnieuwsbrief, social advertising, een promotievideo en Google Ads. Waar het kan, geven we bestaande materialen uit GAiN’s campagne ‘Schenk water. Geef leven’ een nieuw jasje.

Oplossing

We ontwikkelen het concept ‘Duik in het water’, met als gids een nieuw karakter: Jerry. Daaromheen bouwen we een complete campagne: het lespakket zelf, een direct mailing aan leerkrachten en schoolleiders rond WereldWaterDag, een printadvertentie en online banners.

Alle middelen leiden naar duikinhetwater.nl, waar scholen het gratis lespakket aanvragen en meer lezen over de waterprojecten van GAiN.

Concept

Eerder hebben we voor GAiN al de campagne: ‘Schenk water. Geef leven’ ontwikkeld. Deze richt zich met name op een oudere doelgroep. Het lespakket verdient daarom een eigen, aansprekende slogan die als rode draad door alle materialen loopt.

Ons vertrekpunt: de gele jerrycan. In Benin hét symbool van water halen, eerder al ingezet door GAiN én een mooie link met de gele huisstijlkleur. Dat leidt tot twee conceptrichtingen.

Conceptrichting 1: Jerry de jerrycan zwaait naast de tekst 'Leer Jerry kennen'

Concept 1

Leer Jerry kennen!

Een vrolijke insteek. Jerry wordt een personage dat je overal in het lespakket terugziet, ook geanimeerd in de video.

Conceptrichting 2: Jerry springt in het water en de letters van 'Duik in het water' verschijnen

Concept 2

Duik in het water

De slogan wordt naam en titel, met meer focus op water: duik in de lesstof. ‘Leer Jerry kennen’ wordt de payoff.

Logo

Het beste van twee werelden. ‘Duik in het water’ wordt de naam: een uitnodiging aan de klas om zich onder te dompelen in het onderwerp – letterlijk en figuurlijk. Jerry wordt de gids die leerlingen door het hele pakket meeneemt, van Nederland naar Benin.

Handgetekende, speelse typografie en de frisse kleuren van water en zon maken het lespakket herkenbaar en uitnodigend, zonder de ernst van het onderwerp uit het oog te verliezen.

Karakters

Maak kennis met Jerry. Wereldwijd is de gele jerrycan hét symbool van water halen. Wij maakten er een vriendelijk karakter van: Jerry. Hij zwaait, rent, sjouwt en spettert, en neemt leerlingen mee door het hele lespakket – van de video’s tot het waterbord.

Zo krijgt een zwaar onderwerp een gezicht waar kinderen zich direct aan verbinden.

Creatie

Het hart van het lespakket is een videoles in drie delen, aangevuld met lesactiviteiten waarmee leerlingen het watertekort zelf ervaren. Alles is gratis aan te vragen en direct in de klas te gebruiken. Een draaiboek helpt de leerkracht om alles in een handomdraai te organiseren.

01
Videoles met verwerkingsvragen
Drie korte video’s met presentator Elmar. Onder- en bovenbouw.

Bekijk promotievideo

02
Waterbord
Een ‘ganzenbord’ over wat er komt kijken bij water halen. Onderbouw.
03
Waterloop
Een parcours waarin leerlingen zelf ervaren hoe zwaar water halen is.
04
Proefje: vies water schoonmaken
Ontdek hoe je zelf vies water kunt zuiveren.
05
Waterpuzzel
Een filippine-puzzel voor de bovenbouw.
06
Stellingen
Samen in gesprek over de waterproblematiek.
07
Sponsormaterialen
Zodat leerlingen zelf in actie komen voor schoon water.
08
Oorkonde
Een beloning voor iedere leerling die in actie kwam.
09
Draaiboek
Alles voor de leerkracht, in een handomdraai georganiseerd.

Promotie

Om zoveel mogelijk scholen te bereiken, ontwikkelen we een complete set campagnemiddelen: een direct mailing, online banners en advertenties. Overal komt hetzelfde beeld terug – het meisje met de waterschaal en een plons uit het logo – zodat de campagne in één oogopslag herkenbaar is.

Rond WereldWaterDag op 22 maart valt bij basisscholen een opvallende mailing op de mat: een drieluik op A5-formaat, gericht aan leerkrachten en schoolleiders, met Jerry als afzender: ‘Kom ook in actie voor gezond water!’ Wie de mailing openslaat, leest hoe één diepwaterbron in Benin schoon water geeft aan 1.000 mensen. Daarna volgt de uitnodiging: check het lespakket, scan de QR-code en ga met je klas op zoek naar schoon water. Een printadvertentie en online banners vergroten het bereik onder leerkrachten verder.

Resultaat

Met ‘Duik in het water’ heeft GAiN een compleet, gratis lespakket én een campagne die het bij scholen in heel Nederland onder de aandacht brengt. Leerkrachten vragen het eenvoudig aan via duikinhetwater.nl en kunnen er direct mee de klas in. En leerlingen? Die leren niet alleen over schoon water – ze komen er zelf voor in actie.